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中國西藏網總編輯王艷平:媒體必須踩在時代的節拍上_本網動態_中國西藏網

傳播君 發布時間:2019-02-15 16:54:00來源: 網絡傳播雜志

  2018年是各大媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面探索深度融合的一年,中國西藏網在媒體融合方面做了有益的嘗試和探索。融合成效如何?還將怎么融?傳播君獨家專訪中國西藏網總編輯王艷平,來聽聽她對媒體融合與創新的理解。

 
中國西藏網

  傳播君:您是如何理解新形勢下的媒體融合和創新的?

  王艷平:融合是媒體發展的必經之路。隨著互聯網的高速發展以及數字技術、網絡技術、移動技術、人工智能的不斷革新,新媒體已成為信息傳播的主流陣地之一。用戶通過微信和微博、新聞APP了解天下大事,發表個人評論,已經成為人們生活中的一種習慣。層出不窮的新軟件、新技術不斷涌現在互聯網領域,不斷地豐富著、便利著甚至改變著我們的生活。

  可以說,我們已經不能單純從行業角度來理解現在的信息技術和互聯網發展了。媒體,作為整體社會結構中的一個單元,不僅要適應技術更新迭代帶來的新環境,還要勇立橋頭,主動適應、參與到這種變化中來。新技術需要媒體來普及,大眾則需要媒體進行傳播,因此,傳統媒體更加不能坐以待斃,必須踩在時代的節拍上,轉變自身運營理念,創新求變,采用融合的經營發展理念,探索出一條真正適合自己的新路子。

  其實,相比于新媒體,傳統媒體有自己的優勢。比如,公信力強、受眾人群固定、可信度高等,而這些都是大部分新媒體尚不具備的。因此,傳統媒體要積極發揮自身內容嚴謹性強和公信力強等優勢,結合新媒體多元化傳播渠道的特點來實現傳統媒體的可持續發展。

  案例

  以涉藏宣傳來說,我們有《中國西藏》雜志,這是一部已經創刊30年的、具有非常穩定的國內外受眾群體的刊物,它所具有的“資歷價值”“聲望價值”以及積累的“才力價值”是非常可觀的且很難復制的。“才力價值”,就是指我們積累了很大的一個涉藏人才專家庫,他們的經驗是大部分媒體都不具備的。但該刊物也確實有局限性,比如發行量和便捷性有限,從而影響到了受眾的到達率和傳播廣度。所以我們一直在思索對《中國西藏》的價值進行“移植”,而中國西藏網恰好就是這樣一個合適的載體。我們在成都舉辦了通訊員培訓班,就是要把原來《中國西藏》的“才力”進行再整合、再提升,讓他們也逐漸適應互聯網傳播的規律和方式,讓其所產出的作品既具有傳統媒體的嚴謹性,又具有互聯網信息傳播的親和力。

 
《中國西藏》雜志官網

  創新是媒體實現融合的關鍵所在。當今,無論是傳統媒體、網絡媒體還是新媒體,其本質是一樣的,都是為了信息傳播。傳統媒體報刊在進行轉型時,不能片面強調“互聯網思維”,而應確立“融合思維”;新媒體則應吸收傳統媒體“嚴謹性思維”,保質保量做好權威正能量傳播。

  傳統媒體和新媒體融合的另一個關鍵點就是語言體系的變化。傳統媒體追求權威性、準確性、邏輯性,往往篇幅長、道理多,在學術和嚴謹性上經得起考驗。但是,長篇大論與現代社會碎片化的閱讀需求是矛盾的,高高在上的表達方式已經與受眾有了距離。因此,媒體融合的另一個關鍵就在于表達方式的親民、便民。“接地氣”是我們常用的詞,但要注意“接地氣”并不是“接俗氣”“接流氣”,我們堅決摒棄低俗、隨便的內容。總體來說,在語言體系上,我們認為,新聞報道既要有傳統媒體選題的精致,也要有新媒體話語的平易近人。

  傳播君:2018年,你們在媒體融合和創新方面做了哪些工作?有哪些成功的案例?

  王艷平:總體來說,目前我們的媒體融合工作主要采取以下的思路。

  第一,我們做了理念融合,就是從傳統媒體思維向互聯網思維轉變,從互聯網思維向融合思維轉換,通過創新不斷實現《中國西藏》雜志和中國西藏網以及其他新媒體平臺的深度融合。如今,互聯網已經改變了人們的思維方式和行為方式,傳統媒體用戶讀、聽、看的習慣已經發生了很大改變。因此,傳統媒體與新媒體的融合必須從理念上先行,從長期的、單純的傳統媒體思維轉變為新媒體、多媒體思維。在傳播方式上,我們不斷探索傳統媒體與新媒體結合的主動服務模式,按照用戶個性化需求,通過第三方智能平臺精準推送有關信息,并不斷開拓新的潮流平臺,實現共享多贏。

 

 
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  第二,要以受眾為中心,做好全媒體融合。在“數與網”的時代,用戶最需要什么?最想知道什么?用戶對媒體的需求和體驗發生了怎樣的變化?這些問題都是媒體人必須面對和思考的問題。互聯網時代,傳統媒體必須轉向以受眾為中心,增強服務意識,做好品牌建設。在這方面,《中國西藏》雜志和中國西藏網在刊網融合方面做了有益的嘗試和探索,比如融媒體作品“扎西一家的兩會時間”“扎西則瑪的朋友圈”等分別利用了漫畫藝術、虛擬現實技術,滿足了用戶移動式閱讀需求,大大提升了用戶體驗。

 
扎西一家的兩會時間

  第三,媒體融合不是生硬地或者簡單地“做加法”,其傳播方式應向立體、多元化轉變。媒體融合不是把傳統媒體簡單地搬到網絡上,也不是給一段文字配上一個畫面、一段音樂,而要以立體、融合的思維,將報刊、廣播電視、網絡等各種表現方式融于一體,使單一、平面的信息傳播方式變得立體化、多元化。

  傳播君:對于今年的發展,你們定了什么方向?做了哪些準備?

  王艷平:中國西藏網根據2018年完成的《新媒體形勢下藏區群眾閱讀方式調查研究》報告,將在2019年對策采編發流程作進一步的優化,打造輕應用APP、小程序等以用戶需求為中心的產品;按照《<中國西藏>雜志社融合發展三年規劃》(2018年-2020年),通過融媒體建設項目二期,構建刊網涉藏宣傳新聞選題策劃系統、刊網用戶畫像精準分析系統等,做好數據分析,實現精準化傳播。

(責編: 陳濛濛)

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